首先,創(chuàng)意和策劃彼此相關(guān)。策劃需要?jiǎng)?chuàng)意,創(chuàng)意是策劃中不可或缺的部分，一個(gè)好的傳媒策劃必然包含一個(gè)好的創(chuàng)意,可以說(shuō)，創(chuàng)意為策劃提供方向上的靈感。

其次,創(chuàng)意絕對(duì)不能等同于策劃。雖然一個(gè)好的策劃必然包含有一個(gè)好的創(chuàng)意,但-一個(gè)好的創(chuàng)意尚不能構(gòu)成-個(gè)完整的策劃。創(chuàng)意可以是天馬行空的,而策劃往往由一個(gè)創(chuàng)意出發(fā),以-一個(gè)思路為起. 點(diǎn),接下來(lái)展開(kāi)收集整理相關(guān)信息和實(shí)施策劃的活動(dòng),最終逐步形成整個(gè)完整的策劃。策劃更強(qiáng)調(diào)科學(xué)、周密的統(tǒng)籌安排,從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),策劃與創(chuàng)意圍3.1.1 創(chuàng)意與策劃的關(guān)系是順序關(guān)系,創(chuàng)意孕育策劃。

因此,有人說(shuō)策劃與創(chuàng)意的區(qū)別在于:策劃是宏觀戰(zhàn)略,創(chuàng)意是微觀戰(zhàn)術(shù);策劃是整體程序,創(chuàng)意是局部環(huán)節(jié);策劃強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性,創(chuàng)意突出跳躍性。

創(chuàng)意本質(zhì)上應(yīng)該是豐富多彩、靈活多樣、不受拘束的,但為了便于初學(xué)者領(lǐng)會(huì)創(chuàng)意開(kāi)發(fā),學(xué)者們還是歸納了若干步驟。以下這兩種基本步驟的劃分方法,雖然并非是針對(duì)傳媒策劃的“獨(dú)家秘笈",但對(duì)于開(kāi)發(fā)傳媒策劃創(chuàng)意亦有啟發(fā)作用。

創(chuàng)意方法是傳媒策劃的起點(diǎn)、前提、核心和精髓。根據(jù)不同的策劃對(duì)象,通過(guò)類比法、聯(lián)想法、移植法、組合法、頭腦風(fēng)暴法等各種方法，可以幫助人們突破思維定式,誘發(fā)創(chuàng)意靈感,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新策劃。

頭腦風(fēng)暴的英文是Brain Storm ,最早是精神病理學(xué)上的用語(yǔ),系指精神病患者頭腦的錯(cuò)亂狀態(tài)。20世紀(jì)40年代由美國(guó)BBD0廣告公司的策劃人奧斯本(Ales Oxborn)首先提出頭腦風(fēng)暴法,指的是一種激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造性思維的方法,它的核心是高度自由的聯(lián)想,采用小型會(huì)議的形式,引導(dǎo)每個(gè)參加會(huì)議的人，圍繞某個(gè)中心 議題,暢所欲言,彼此產(chǎn)生--種思維共振、互相啟發(fā)和激勵(lì),導(dǎo)致創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)。　　

任何傳媒策劃行為都必須建立在現(xiàn)有的傳媒環(huán)境基礎(chǔ)之上，傳媒環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú) 刻不在影響著傳媒的生存與發(fā)展。傳媒市場(chǎng)環(huán)境可以分為傳媒外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。傳媒環(huán)境分析可采用SWOT分析方法。

傳媒市場(chǎng)定位是傳媒生存與發(fā)展的前提,市場(chǎng)細(xì)分是傳媒市場(chǎng)定位的基本戰(zhàn)略,市場(chǎng)細(xì)分策劃要運(yùn)用從理念到實(shí)踐上的多種創(chuàng)新策略,傳媒受眾定位是市場(chǎng)細(xì)分策劃的核心,傳媒受眾定位模式通常有受眾區(qū)域定位、受眾年齡定位、受眾職業(yè)身份定位和受眾教育程度定位4種。

傳媒產(chǎn)品是指?jìng)髅浇M織能夠提供給目標(biāo)消費(fèi)者的傳播內(nèi)容與服務(wù)的復(fù)合體。它是傳媒滿足市場(chǎng)需求的手段和途徑,傳媒的大部分活動(dòng)都是圍繞著傳媒產(chǎn)品而展開(kāi)的。

傳媒產(chǎn)品策劃是指企業(yè)對(duì)如何使自己的傳媒產(chǎn)品或傳媒產(chǎn)品組合適應(yīng)消費(fèi)者的需要所進(jìn)行的動(dòng)態(tài)化的謀劃過(guò)程,是傳媒產(chǎn)品在進(jìn)人市場(chǎng)以前和在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中不斷進(jìn)行開(kāi)發(fā)和調(diào)整的過(guò)程。它主要包括4個(gè)環(huán)節(jié)的策劃,即:傳媒產(chǎn)品概念、產(chǎn)品實(shí)體、產(chǎn)品價(jià)值、衍生產(chǎn)品策劃。在傳媒策劃中,傳媒產(chǎn)品策略處于核心地位,它決定著價(jià)格、渠道和促銷等策略的制訂,是傳媒優(yōu)勢(shì)的主要體現(xiàn)。