小米的雷軍如實(shí)的說(shuō)：

年輕！高級(jí)！時(shí)尚！成熟品牌只能小改！

對(duì)于大師作品，大品牌向來(lái)褒貶不一，收費(fèi)幾百萬(wàn)只改動(dòng)了一點(diǎn)點(diǎn)，有崇洋媚外說(shuō)雷軍，有被設(shè)計(jì)師--原研哉騙了說(shuō)，甚至建議雷軍報(bào)警。

下圖就是小米新舊LOGO的對(duì)比圖，各位看官您細(xì)品細(xì)品細(xì)品：

看完了，大家是不是心里覺(jué)得一萬(wàn)個(gè)不服，SAY No?OR YES? BUT,不論你我他服不服，甲方雷軍喜歡就好，人家說(shuō)2017年就著手做這個(gè)設(shè)計(jì)的事了，匯集了全球多個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，探討的設(shè)計(jì)方案上百種。對(duì)于一個(gè)既有品牌，一個(gè)有著極大品牌價(jià)值、適用面廣的舊LOGO標(biāo)志進(jìn)行新的修改和優(yōu)化提升，考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師精湛能力，更是設(shè)計(jì)心理素質(zhì)。既要不損失小米長(zhǎng)期積累的品牌價(jià)值，又要設(shè)計(jì)出新的感覺(jué)，怎么入手，如何出新呢？

大師原研哉就是用來(lái)滿足雷軍這個(gè)而來(lái)的，門當(dāng)戶對(duì)，資深設(shè)計(jì)擔(dān)當(dāng)國(guó)際品牌，雷軍是這么想的嗎？也是這么做的嗎？答案不言而喻。在設(shè)計(jì)有保證的前提下，品牌價(jià)值有不流失，做到合適才是最好的，那么至于一個(gè)LOGO標(biāo)志花多少錢，200萬(wàn)還是500萬(wàn)，值這個(gè)設(shè)計(jì)費(fèi)，就不是大家說(shuō)的和想的那樣的心理落差了。

設(shè)計(jì)師原研哉說(shuō)，它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、形態(tài)的變化，而是一種內(nèi)在的，精神氣質(zhì)的升級(jí)。小米是全球化的公司，在品牌視覺(jué)中要融入東方哲學(xué)的思考。這個(gè)觀念深深地打動(dòng)了小米的團(tuán)隊(duì)。

雷軍在小米直播間回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)小米新 LOGO 的吐槽時(shí)表示，一個(gè)成熟的品牌，做 LOGO 只能小改。他表示，換 logo 只能小改，看起來(lái)是簡(jiǎn)單的由方變圓，但字體、間距、色號(hào)等方面都發(fā)生了變化，另外小米還有了字母 logo。顏色方面，小米啟用了銀灰色作為輔助色，用于xiaomi系列產(chǎn)品的字母LOGO，代表小米高品質(zhì)的科技探索。既然新LOGO設(shè)計(jì)好了，小米的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也立馬啟動(dòng)了，小米科技有限責(zé)任公司近日申請(qǐng)注冊(cè)近 90 個(gè) “xiaomi”字樣及小米新 logo 圖案類型的商標(biāo)，國(guó)際分類包含科學(xué)儀器、手工器械、通訊服務(wù)、廣告銷售等。

這里一定要普及一下我國(guó)商標(biāo)的法律法規(guī)，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人自行改變其注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的行為。而在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)上加注注冊(cè)標(biāo)記，包括在注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標(biāo)并加注注冊(cè)標(biāo)記，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。《商標(biāo)法》第二十四條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。一個(gè)LOGO標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)好了，一定要申請(qǐng)注冊(cè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)要相當(dāng)高的，這既是保護(hù)一個(gè)原創(chuàng)圖案、文字，也是保護(hù)后續(xù)品牌的價(jià)值不被盜取而造成巨大損失。

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